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传播健康 赋能品牌 | 博鳌论道,伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站亮相全国舞台

日期:2020-10-09 16:02:24 字体: 编辑:

九月的海南博鳌

秋风送喜,瓜果飘香

 

2020年9月25至26日

人们在博鳌不仅能

吹吹海风,吃吃瓜果

更能去吹真正中国医疗卫生前沿之风

赏健康传播创新这餐饕餮盛宴

......

 

 

就在这两天,由国家卫生健康委宣传司、中央网信办网络评论工作局、海南省卫生健康委指导,中国医师协会、中国卫生思想政治工作促进会、中国医师协会健康传播工作委员会、中国互联网发展基金会、南通大学附属医院、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局主办的第二届健康中国创新传播大会暨第七届中国医疗品牌建设大会在博鳌隆重召开,大会聚焦了5G时代医疗品牌建设成果,共享了疫情防控常态化下健康传播经验。来自全国医疗卫生健康传播领域的专家学者、各大医院的管理、卫生宣传行家、医疗领域新媒体巨头、网络红人、流量大咖千里赴约,为健康传播发声,为品牌建设聚力。

 

 

中国工程院院士、博鳌超级医院院长李兰娟,中国互联网发展基金会理事长马利,中央网信办网评局副局长侯云灏,国家卫生健康委直属机关党委常务副书记兼人事司副司长杨建立,国家卫生健康委医政医管局监察专员焦雅辉,海南省卫生健康委主任周长强,中国传媒大学政府与公共事务学院院长、中央赴湖北指导组新闻发布专家董关鹏,南通大学党委副书记、副校长、南通大学附属医院党委书记高建林,中国互联网发展基金会副秘书长彭锋,中国卫生健康思想政治工作促进会副会长兼秘书长张建等共计1500余人出席大会。伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站党委副书记宋然受邀参加了本次大会。

 

据了解

此次大会设置1场主论坛、4场分论坛

1场特别环节、4大专场

是在后疫情时代召开的一次

健康传播界最顶级、最权威的盛会

 

广西各医疗机构参会人员与授课专家合影广西各医疗机构参会人员与授课专家合影

 

本次论坛吸引了广西多家医疗机构三十余人参加。其中,在26日上午举行的中国医疗品牌建设论坛专场“论5G时代医院品牌传播”上,出现了属于我们的“广西声音”。

 

 

宋然受邀参与了主题为“医院品牌、科室品牌、医生品牌、谁先谁后”的辩论。在台上,宋然与三位来自全国其他省份大医院的管理、卫生宣传行家、网络红人共同畅谈了医院品牌、科室品牌、医生品牌的相互关系。宋然对此也发表了自己的看法。

 

 

“ 对于一家医院而言,品牌是医院对外的形象体现,也是医院提升市场竞争力的关键。当下是互联网急速发展的时代,一个“酒香也怕巷子深”的年代,大到医院,小到医生个人,都可以建立自己的品牌。根据辩题,我认为医院品牌最为重要,主要出于几点因素:

 

首先,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“上层建筑”。俗话说,有国才有家,有家才有人,我想这句话也同样适用于医院。假如把医院比作国,那么我认为科室就是家,医生就是人。医院品牌塑造中的规划、目标及文化,会直接影响各个科室及医务人员。科室及医生的发展离不开医院这个平台的引领和支持。在今年的抗疫工作中,我院树立了一批像朱家裕、梁艺华等这样一些优秀医护典型,这些抗疫人物与我们伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站的品牌塑造紧密联系了起来,朱家裕的“方舱画师”、梁艺华的“美少女战士”,这些丰富有趣的人物形象极具妇幼特色,通过医院的宣传和媒体的报道逐步深入人心,最后慢慢形成了自己的个人品牌形象。我们不难发现,医生能将自己的名字做成行业品牌的,往往都有着在大医院的任职背景。一家医院品牌的建立,是一个长期和艰难的历程,不会因为一些科室及医生就可以让社会评价随意改变。 

 

其次,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“助推器”。一家医院可以通过政策、资金和技术等各方面支持培养出一个好科室,一名好医生。今年,我院成立了广西首个三甲医院党校和党性教育基地,将医院文化与党建工作结合,通过党建促进院建,培养了越来越多优秀的临床科室党员干部,这些身穿白衣的优秀党员干部回到科室以后充分发挥带头作用,积极推进科室党建品牌的创建。同时,我院每个季度都会在全院范围内挖掘先进人物,优秀典型,通过多种形式的宣传,向社会推出了一批批德才兼备的好医生。  

 

最后,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“粘合剂”。医院通过“多科协作”,可以打造更有影响力的品牌。我院“360°的爱”呵护早到天使志愿服务项目在今年荣获全国学雷锋志愿服务“四个100”最佳志愿服务项目,是广西唯一一家获此殊荣的医疗机构。这个项目作为成为医院的一个重要品牌,就是集合了我院新生儿医疗中心、儿童保健科等重点临床科室,加上社工、爱心企业、基金会等多方合作的方式,以围绕妇女儿童生命全周期开展的志愿服务活动。项目自2016年底实施以来,共服务1.2万人次,救助了655名早产儿,取得了良好的社会效益。 

 

当然,我认为医院品牌、科室品牌及医生品牌都不容忽视。未来的社会一定是一个关注品牌、尊重品牌的社会。一棵树和一片森林的关系,就是品牌医生、品牌科室和品牌医院的关系,三者是共生共存、共赢共荣的,无法绝对分开。医院、科室和医生都需要成长,需要形成自己的品牌。无论品牌建设经历了怎样的变化,科室和医生永远都是医院品牌塑造中最主要的部分。

 

 

这是一场“医院品牌建设”的知识盛宴

为在场的医院宣传工作者

在健康传播、宣传及文化建设等方面

提供了丰富的实战经验

大会设置了

“致敬逆行先锋 传播健康中国”特别环节

逆行的战疫先锋、优秀的健康传播人们

登上了博鳌的舞台

接受大会的礼赞

通过大众投票与专家评选

宋然被大会评为

 

2020年度十大健康传播风尚人物

 

获奖名单获奖名单

宋然(右五)与其他获奖者合影宋然(右五)与其他获奖者合影

作为伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站党委副书记,宋然一直以来认真履行职责,创新工作方式,不断朝着“健康传播风尚人物”的方向迈进。她致力于做好医院的党建与文化建设、医院品牌等宣传,充分发挥舆论导向作用,加大正面宣传力度,营造了良好的就医环境和舆论氛围,构建了和谐医患关系。

建党校,创广西卫生健康系统党建工作先河

 

2020年7月1日,筹备成立了广西首个三甲医院党校和党性教育基地,将医院文化与党建工作结合,通过党建促院建,开创了全区卫生健康系统党建工作先河。目前,党校已举办两期党务干部培训班,正逐步成为加强党员干部党性锻炼的大熔炉、提高思想理论素养的主阵地。

 

 

打造公益示范品牌成效显著

 

结合医院重大事项,卫生日活动及卫生健康行政管理部门宣传活动热点,打造医院品牌。在2019年度全国学雷锋志愿服务“四个100”先进典型评选中,伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站 “360°的爱”呵护早到天使志愿服务项目,通过层层推荐、评审、竞选、网络投票,最后在全国众多项目中脱颖而出,喜获全国学雷锋志愿服务“四个100”最佳志愿服务项目。据悉,广西仅有3个志愿服务项目获此殊荣,广西卫生系统唯有该项目荣获嘉奖。

 

 

做好抗疫宣传,妇幼声音传全国

 

自新冠肺炎疫情爆发以来,宋然指导医院宣传科创新前后方抗“疫”新闻策划,与前线医务人员及媒体做好深度联动,全面打通国家级媒体投放渠道,全方位及时报道医院疫情防控工作。因素材被媒体广泛采用,“妇幼声音”传遍中国,受到自治区卫生健康委宣传处点名表扬。

 

 

2020年上半年,成功协调中央电视台与医院援鄂护士进行直播连线5次(其中,3月10日,协调护士梁艺华参与武昌方舱医院休舱直播;5月12日,协调护士朱家裕参与护士节特别礼赞活动直播),中央电视台新闻频道及经济频道报道护士高燕萍事迹各1次;新华社宣传医院相关新闻8次,新华社国际版对外宣传医院相关新闻1次(其中,2月20日,护士梁艺华采访被选入专题报道《托举生命的方舟——方舱医院建设记》,观看量144万余次。2月29日,护士朱家裕事迹被制作成视频《我把你画成画,那些温暖我的人》,观看量103万余次;3月26日,护士梁艺华作为广西唯一一名受访人被选入全国首部抗“疫”全景纪录片《英雄之城》)。

 

 

此外,中国日报社,中央广电总台国际在线、广西日报等国家及自治区级媒体累计刊发医院新闻60余条,平均每天达3条以上,报纸头版头条2次,相关新闻被自治区卫健委官方微信号《健康八桂》连续转载3天,医院援鄂护士形象被选入中国国际广播出版社出版发行的《2020武汉日记》。

 

 

2020年6月,在由丁香园举办的《最美逆行者·优秀案例征集评选活动》中,医院报送的抗疫工作宣传视频被评为《最佳创作影片》。

 

 

用活自媒体平台媒介

 

全媒体时代,在宋然带领下,医院宣传科狠抓当前行业“热点”及“痛点”,创新宣传手法与思路,发挥全媒体平台媒介功能,增加覆盖面。

 

2020年9月,医院荣获了广西电视台授予的2020年广播电视公益广告大赛“最佳组织机构”奖。此外,还荣获了国家卫生健康委授予的全国首届出生缺陷防治科普作品征集大赛二等奖。

 

 

2020年7月,医院在《2019年中国医疗机构品牌传播百强榜》评选活动中入围国家/省级公立医院50强。

 

 

2019年11月,组织拍摄的视频《妊娠期糖尿病孕期小知识》获得由国家卫生健康委颁发的2019年新时代健康科普作品征集大赛优秀奖。

 

 

2019年11月,医院荣获由健康报社授予的2019年度卫生健康宣传先进单位称号。

 

 

2019年10月,医院荣获由自治区卫生健康委授予的2019年度自治区卫生计生委网站通联工作先进单位称号,宋然获通联工作先进个人称号。

 

 

众所周知,5G时代的到来,意味着传播的形式、渠道、内容、速度以及最终传播的效果,都将发生翻天覆地的变化。一部优秀的健康传播作品,在信息极速传播的当下,瞬间就可达到流量巅峰,占据鳌首,博得满堂喝彩。然而,一起小小的事件如若处理不当,也会引发舆情,甚至会对医院及整个医疗行业产生毁灭性的打击,所谓宣传无小事,应对瞬息万变的互联网环境,成败皆在瞬间。参会人员纷纷表示,通过这次大会,他们作为医院的宣传工作者能够重新认识5G时代的传播特点,现场了解当下健康中国战略下创新传播工作的大风口和精准信号,以及实现以科技赋能,掌握更加行之有效的传播手段,形成健康传播矩阵,与当前大时代无缝对接。 

 

 

博鳌

这里有最先进的医疗健康理念

最健全的医疗卫生体系

是真正的信息前沿地带

吹来的都是改革新风

在博鳌举办的这场大会

不仅仅是一个交流经验的平台

更成为每一位医院宣传工作者

提供“取经”的机会

开拓视野、学习经验

在这里

“有爱有家有力量”

 

 

文:文俊骁

 

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传播健康 赋能品牌 | 博鳌论道,伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站亮相全国舞台
发布时间:2020-10-09 16:02:24
九月的海南博鳌

秋风送喜,瓜果飘香

 

2020年9月25至26日

人们在博鳌不仅能

吹吹海风,吃吃瓜果

更能去吹真正中国医疗卫生前沿之风

赏健康传播创新这餐饕餮盛宴

......

 

 

就在这两天,由国家卫生健康委宣传司、中央网信办网络评论工作局、海南省卫生健康委指导,中国医师协会、中国卫生思想政治工作促进会、中国医师协会健康传播工作委员会、中国互联网发展基金会、南通大学附属医院、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局主办的第二届健康中国创新传播大会暨第七届中国医疗品牌建设大会在博鳌隆重召开,大会聚焦了5G时代医疗品牌建设成果,共享了疫情防控常态化下健康传播经验。来自全国医疗卫生健康传播领域的专家学者、各大医院的管理、卫生宣传行家、医疗领域新媒体巨头、网络红人、流量大咖千里赴约,为健康传播发声,为品牌建设聚力。

 

 

中国工程院院士、博鳌超级医院院长李兰娟,中国互联网发展基金会理事长马利,中央网信办网评局副局长侯云灏,国家卫生健康委直属机关党委常务副书记兼人事司副司长杨建立,国家卫生健康委医政医管局监察专员焦雅辉,海南省卫生健康委主任周长强,中国传媒大学政府与公共事务学院院长、中央赴湖北指导组新闻发布专家董关鹏,南通大学党委副书记、副校长、南通大学附属医院党委书记高建林,中国互联网发展基金会副秘书长彭锋,中国卫生健康思想政治工作促进会副会长兼秘书长张建等共计1500余人出席大会。伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站党委副书记宋然受邀参加了本次大会。

 

据了解

此次大会设置1场主论坛、4场分论坛

1场特别环节、4大专场

是在后疫情时代召开的一次

健康传播界最顶级、最权威的盛会

 

广西各医疗机构参会人员与授课专家合影广西各医疗机构参会人员与授课专家合影

 

本次论坛吸引了广西多家医疗机构三十余人参加。其中,在26日上午举行的中国医疗品牌建设论坛专场“论5G时代医院品牌传播”上,出现了属于我们的“广西声音”。

 

 

宋然受邀参与了主题为“医院品牌、科室品牌、医生品牌、谁先谁后”的辩论。在台上,宋然与三位来自全国其他省份大医院的管理、卫生宣传行家、网络红人共同畅谈了医院品牌、科室品牌、医生品牌的相互关系。宋然对此也发表了自己的看法。

 

 

“ 对于一家医院而言,品牌是医院对外的形象体现,也是医院提升市场竞争力的关键。当下是互联网急速发展的时代,一个“酒香也怕巷子深”的年代,大到医院,小到医生个人,都可以建立自己的品牌。根据辩题,我认为医院品牌最为重要,主要出于几点因素:

 

首先,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“上层建筑”。俗话说,有国才有家,有家才有人,我想这句话也同样适用于医院。假如把医院比作国,那么我认为科室就是家,医生就是人。医院品牌塑造中的规划、目标及文化,会直接影响各个科室及医务人员。科室及医生的发展离不开医院这个平台的引领和支持。在今年的抗疫工作中,我院树立了一批像朱家裕、梁艺华等这样一些优秀医护典型,这些抗疫人物与我们伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站的品牌塑造紧密联系了起来,朱家裕的“方舱画师”、梁艺华的“美少女战士”,这些丰富有趣的人物形象极具妇幼特色,通过医院的宣传和媒体的报道逐步深入人心,最后慢慢形成了自己的个人品牌形象。我们不难发现,医生能将自己的名字做成行业品牌的,往往都有着在大医院的任职背景。一家医院品牌的建立,是一个长期和艰难的历程,不会因为一些科室及医生就可以让社会评价随意改变。 

 

其次,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“助推器”。一家医院可以通过政策、资金和技术等各方面支持培养出一个好科室,一名好医生。今年,我院成立了广西首个三甲医院党校和党性教育基地,将医院文化与党建工作结合,通过党建促进院建,培养了越来越多优秀的临床科室党员干部,这些身穿白衣的优秀党员干部回到科室以后充分发挥带头作用,积极推进科室党建品牌的创建。同时,我院每个季度都会在全院范围内挖掘先进人物,优秀典型,通过多种形式的宣传,向社会推出了一批批德才兼备的好医生。  

 

最后,医院品牌是科室品牌及医生品牌的“粘合剂”。医院通过“多科协作”,可以打造更有影响力的品牌。我院“360°的爱”呵护早到天使志愿服务项目在今年荣获全国学雷锋志愿服务“四个100”最佳志愿服务项目,是广西唯一一家获此殊荣的医疗机构。这个项目作为成为医院的一个重要品牌,就是集合了我院新生儿医疗中心、儿童保健科等重点临床科室,加上社工、爱心企业、基金会等多方合作的方式,以围绕妇女儿童生命全周期开展的志愿服务活动。项目自2016年底实施以来,共服务1.2万人次,救助了655名早产儿,取得了良好的社会效益。 

 

当然,我认为医院品牌、科室品牌及医生品牌都不容忽视。未来的社会一定是一个关注品牌、尊重品牌的社会。一棵树和一片森林的关系,就是品牌医生、品牌科室和品牌医院的关系,三者是共生共存、共赢共荣的,无法绝对分开。医院、科室和医生都需要成长,需要形成自己的品牌。无论品牌建设经历了怎样的变化,科室和医生永远都是医院品牌塑造中最主要的部分。

 

 

这是一场“医院品牌建设”的知识盛宴

为在场的医院宣传工作者

在健康传播、宣传及文化建设等方面

提供了丰富的实战经验

大会设置了

“致敬逆行先锋 传播健康中国”特别环节

逆行的战疫先锋、优秀的健康传播人们

登上了博鳌的舞台

接受大会的礼赞

通过大众投票与专家评选

宋然被大会评为

 

2020年度十大健康传播风尚人物

 

获奖名单获奖名单

宋然(右五)与其他获奖者合影宋然(右五)与其他获奖者合影

作为伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站党委副书记,宋然一直以来认真履行职责,创新工作方式,不断朝着“健康传播风尚人物”的方向迈进。她致力于做好医院的党建与文化建设、医院品牌等宣传,充分发挥舆论导向作用,加大正面宣传力度,营造了良好的就医环境和舆论氛围,构建了和谐医患关系。

建党校,创广西卫生健康系统党建工作先河

 

2020年7月1日,筹备成立了广西首个三甲医院党校和党性教育基地,将医院文化与党建工作结合,通过党建促院建,开创了全区卫生健康系统党建工作先河。目前,党校已举办两期党务干部培训班,正逐步成为加强党员干部党性锻炼的大熔炉、提高思想理论素养的主阵地。

 

 

打造公益示范品牌成效显著

 

结合医院重大事项,卫生日活动及卫生健康行政管理部门宣传活动热点,打造医院品牌。在2019年度全国学雷锋志愿服务“四个100”先进典型评选中,伊人情人综合网|大香蕉|大香蕉网站 “360°的爱”呵护早到天使志愿服务项目,通过层层推荐、评审、竞选、网络投票,最后在全国众多项目中脱颖而出,喜获全国学雷锋志愿服务“四个100”最佳志愿服务项目。据悉,广西仅有3个志愿服务项目获此殊荣,广西卫生系统唯有该项目荣获嘉奖。

 

 

做好抗疫宣传,妇幼声音传全国

 

自新冠肺炎疫情爆发以来,宋然指导医院宣传科创新前后方抗“疫”新闻策划,与前线医务人员及媒体做好深度联动,全面打通国家级媒体投放渠道,全方位及时报道医院疫情防控工作。因素材被媒体广泛采用,“妇幼声音”传遍中国,受到自治区卫生健康委宣传处点名表扬。

 

 

2020年上半年,成功协调中央电视台与医院援鄂护士进行直播连线5次(其中,3月10日,协调护士梁艺华参与武昌方舱医院休舱直播;5月12日,协调护士朱家裕参与护士节特别礼赞活动直播),中央电视台新闻频道及经济频道报道护士高燕萍事迹各1次;新华社宣传医院相关新闻8次,新华社国际版对外宣传医院相关新闻1次(其中,2月20日,护士梁艺华采访被选入专题报道《托举生命的方舟——方舱医院建设记》,观看量144万余次。2月29日,护士朱家裕事迹被制作成视频《我把你画成画,那些温暖我的人》,观看量103万余次;3月26日,护士梁艺华作为广西唯一一名受访人被选入全国首部抗“疫”全景纪录片《英雄之城》)。

 

 

此外,中国日报社,中央广电总台国际在线、广西日报等国家及自治区级媒体累计刊发医院新闻60余条,平均每天达3条以上,报纸头版头条2次,相关新闻被自治区卫健委官方微信号《健康八桂》连续转载3天,医院援鄂护士形象被选入中国国际广播出版社出版发行的《2020武汉日记》。

 

 

2020年6月,在由丁香园举办的《最美逆行者·优秀案例征集评选活动》中,医院报送的抗疫工作宣传视频被评为《最佳创作影片》。

 

 

用活自媒体平台媒介

 

全媒体时代,在宋然带领下,医院宣传科狠抓当前行业“热点”及“痛点”,创新宣传手法与思路,发挥全媒体平台媒介功能,增加覆盖面。

 

2020年9月,医院荣获了广西电视台授予的2020年广播电视公益广告大赛“最佳组织机构”奖。此外,还荣获了国家卫生健康委授予的全国首届出生缺陷防治科普作品征集大赛二等奖。

 

 

2020年7月,医院在《2019年中国医疗机构品牌传播百强榜》评选活动中入围国家/省级公立医院50强。

 

 

2019年11月,组织拍摄的视频《妊娠期糖尿病孕期小知识》获得由国家卫生健康委颁发的2019年新时代健康科普作品征集大赛优秀奖。

 

 

2019年11月,医院荣获由健康报社授予的2019年度卫生健康宣传先进单位称号。

 

 

2019年10月,医院荣获由自治区卫生健康委授予的2019年度自治区卫生计生委网站通联工作先进单位称号,宋然获通联工作先进个人称号。

 

 

众所周知,5G时代的到来,意味着传播的形式、渠道、内容、速度以及最终传播的效果,都将发生翻天覆地的变化。一部优秀的健康传播作品,在信息极速传播的当下,瞬间就可达到流量巅峰,占据鳌首,博得满堂喝彩。然而,一起小小的事件如若处理不当,也会引发舆情,甚至会对医院及整个医疗行业产生毁灭性的打击,所谓宣传无小事,应对瞬息万变的互联网环境,成败皆在瞬间。参会人员纷纷表示,通过这次大会,他们作为医院的宣传工作者能够重新认识5G时代的传播特点,现场了解当下健康中国战略下创新传播工作的大风口和精准信号,以及实现以科技赋能,掌握更加行之有效的传播手段,形成健康传播矩阵,与当前大时代无缝对接。 

 

 

博鳌

这里有最先进的医疗健康理念

最健全的医疗卫生体系

是真正的信息前沿地带

吹来的都是改革新风

在博鳌举办的这场大会

不仅仅是一个交流经验的平台

更成为每一位医院宣传工作者

提供“取经”的机会

开拓视野、学习经验

在这里

“有爱有家有力量”

 

 

文:文俊骁